Häufige Irrtümer im Markenrecht

31 mars 2026

Das Markenrecht ist ein komplexes Feld, das für Unternehmer, Kreative und Start-ups häufig Fragen und Unsicherheiten birgt. Um Klarheit zu schaffen, widmen wir uns in diesem Blog einigen weit verbreiteten Irrtümern, die zu kostspieligen Fehlern führen können.

Irrtum 1: Ich habe den Domainnamen, also gehört mir der Name

Es ist ein gängiger Irrglaube, dass der Inhaber einer Domain automatisch auch die Rechte an dem darin enthaltenen Namen besitzt. Tatsächlich sind Domainnamen und Markenrechte zwei verschiedene Rechtssphären. Der Besitz einer Domain sichert nicht automatisch das exklusive Recht zur Nutzung des Namens in einem geschäftlichen Kontext. Markenrechte müssen separat angemeldet und eingetragen werden, um Schutz vor unbefugter Nutzung durch Dritte zu gewährleisten.

Irrtum 2: Ich hab's zuerst benutzt - das reicht doch

In der Schweiz gilt die Eintragungspriorität. Vorrang hat das Kennzeichen, das als erstes beim IGE angemeldet wurde. Massgebend ist das Hinterlegungsdatum. Kollidiert ein zuerst als Marke gebrauchtes, aber nicht registriertes Kennzeichen mit einer registrierten Marke, hat die registrierte Marke Vorrang. Wer das Zeichen aber zuerst gebraucht hat, darf es im bisherigen Umfang weiter gebrauchen (Art. 14 MSchG).

Irrtum 3: Meine Marke ist doch einzigartig – da wird schon niemand dagegen vorgehen

Selbst wenn eine Marke einzigartig erscheint, bedeutet dies nicht, dass sie nicht verletzt werden kann oder dass niemand Einspruch erheben wird. Andere Markeninhaber könnten ähnliche Zeichen verwenden, die zu Verwechslungen führen könnten. Ohne eine ordnungsgemässe Recherche und Markenregistrierung besteht das Risiko, dass man später in kostspielige Rechtsstreitigkeiten verwickelt wird.

Irrtum 4: Ich schütze das später, wenn das Geschäft läuft

Zeit ist im Markenrecht von entscheidender Bedeutung. Je früher eine Marke geschützt wird, desto besser. Warten Sie nicht, bis Ihr Geschäft erfolgreich ist, um über Markenschutz nachzudenken. Zu diesem Zeitpunkt könnte es bereits zu spät sein, da Dritte möglicherweise schon ähnliche Marken angemeldet haben, was zu Konflikten und Einschränkungen für Ihre Geschäftstätigkeit führen könnte.

Irrtum 5: Ich habe nur in der Schweiz Schutz – das reicht

Markenschutz ist territorial. Das bedeutet, dass ein in der Schweiz registriertes Markenrecht keinen Schutz in anderen Ländern bietet. Wenn Sie planen, international Geschäfte zu machen oder Ihre Produkte und Dienstleistungen über die Grenzen hinaus anzubieten, sollten Sie über eine entsprechende internationale Markenregistrierung nachdenken, um Ihre Rechte global zu sichern.

Irrtum 6: Ich habe eine Wort-/Bildmarke schützen lassen, damit ist auch der Name geschützt

Eine kombinierte Wort-/Bildmarke und ein Markenname (Wortmarke) sind zwei unterschiedliche Markentypen. Das Eintragen einer kombinierten Wort-/Bildmarke schützt zwar die Kombination von Wort und Bild (Gesamteindruck), der Begriff ist in Alleinstellung jedoch nicht geschützt. Umfassender Schutz erfordert die separate Anmeldung des Wortzeichens.

Irrtum 7: Markenschutz ist teuer – ich mache das erstmal allein

Die Kosten für die Anmeldung und Aufrechterhaltung von Markenrechten sind im Vergleich zu den potenziellen Kosten eines Markenrechtsstreits gering. Die Investition in professionelle Unterstützung bei der Markenanmeldung kann langfristig Kosten sparen, indem Fehler vermieden werden, die zu einer Ablehnung der Markenanmeldung oder zu Rechtsstreitigkeiten führen könnten. Eine sachkundige Beratung stellt sicher, dass Ihre Marke korrekt und wirksam geschützt wird.

Fazit

Das Verständnis dieser Irrtümer und die proaktive Sicherung Ihrer Markenrechte können den Unterschied zwischen dem Erfolg und dem Scheitern Ihres Unternehmens ausmachen. Es lohnt sich, in den Schutz Ihres geistigen Eigentums zu investieren und potenzielle Risiken zu minimieren.

Denken Sie daran, dass der Registrierungsprozess einer Marke komplex sein kann und häufig spezifisches Fachwissen erfordert. Die Zusammenarbeit mit einem Markenspezialisten ist nicht nur eine Investition in die Sicherheit Ihrer Marke, sondern auch eine Absicherung gegen kostspielige Fehler. Unsere Experten bei VISCHER verfügen über die notwendige Expertise und Erfahrung, um Sie durch den gesamten Prozess zu begleiten und Ihre Marke zu einem starken und geschützten Asset Ihres Unternehmens zu machen. Darüber hinaus verfügen wir über ein weltweites etabliertes Netzwerk von IP-Spezialisten, welche bei Bedarf zugezogen werden können.

Wir hoffen, Ihnen mit diesem Blog hilfreiche Einblicke gegeben zu haben und laden Sie herzlich ein, sich mit unseren Spezialisten in Verbindung zu setzen, um Ihre individuellen Fragen zu klären und Ihre Marke erfolgreich zu etablieren. Ihr Erfolg ist unser Anliegen und wir unterstützen Sie gerne auf dem Weg dorthin.

Autorinnen: Mirjam Frick, Jacqueline Burri, Monika Llanderrozas (Teamleiterin), Marcia Eigenmann, Ariane Niemeyer