In fünf Schritten zu einer erfolgreichen Markenanmeldung

14. Februar 2024

Die Anmeldung einer Marke ist ein entscheidender Schritt für Unternehmen und Einzelpersonen, die ihre Waren oder Dienstleistungen einzigartig positionieren und schützen möchten. Eine Marke dient nicht nur als Erkennungszeichen und Qualitätssymbol, sondern sichert auch rechtliche Ansprüche gegenüber Wettbewerbern. In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen die fünf wesentlichen Schritte, die Sie beachten sollten, um Ihre Markenanmeldung erfolgreich zu gestalten.

Schritt 1: Markenrecherche

Dieser erste Schritt dient dazu sicherzustellen, dass Ihre Marke einzigartig ist und keine Verwechslungsgefahr mit bereits registrierten Marken besteht. Die Recherche hilft Ihnen auch zu verstehen, ob Ihre Marke potenziell gegen bestehende Markenrechte verstösst, was zu rechtlichen Auseinandersetzungen führen könnte. Achten Sie nicht nur auf identische, sondern auch auf ähnliche Marken in Ihrer Branche und den Ländern, in denen Sie planen Ihre Marke zu registrieren.

Schritt 2: Markenentwicklung

Hier geht es um die essentielle Phase der Markenentwicklung, in der Sie auf Basis Ihrer Markenrecherche eine unverwechselbare Wort- oder Bildmarke kreieren. Dabei ist es entscheidend, dass Ihre Marke prägnant und merkfähig ist, damit sie leicht im Gedächtnis bleibt. Achten Sie darauf, dass sie keine beschreibenden Begriffe enthält und nicht mit bestehenden Marken verwechselt werden kann. Bei der Bildmarke geht es darum, ein einzigartiges visuelles Symbol zu gestalten, das Ihre Marke repräsentiert und emotionale Verbindungen schafft.

Schritt 3: Markenanmeldung

Die Anmeldung erfolgt in der Regel zuerst beim Markenamt Ihres Landes, danach, falls Sie internationalen Schutz anstreben, bei der WIPO (World Intellectual Property Organization) oder nationalen Markenämtern. Zunächst müssen Sie ein Anmeldeformular ausfüllen, in dem Sie detaillierte Informationen zu Ihrer Marke angeben, einschliesslich des Markennamens, des Logos (falls vorhanden), der zu schützenden Waren und Dienstleistungen sowie Ihrer eigenen Kontaktdaten. Es ist wichtig, dass Sie die Waren und Dienstleistungen genau klassifizieren, da die Schutzrechte Ihrer Marke auf diese Kategorien beschränkt sein werden.

Des Weiteren müssen Sie entscheiden, in welchen Ländern Sie Ihre Marke schützen möchten. Die Anmeldung kann national, europaweit (als Unionsmarke) oder international (unter dem Madrider System) erfolgen. Die Kosten für die Anmeldung können je nach Umfang und geografischer Reichweite stark variieren.

Sobald Sie alle erforderlichen Unterlagen eingereicht haben, wird das Markenamt eine formelle Prüfung durchführen, um sicherzustellen, dass Ihre Anmeldung den gesetzlichen Anforderungen entspricht. Dies beinhaltet die Überprüfung auf absolute Schutzhindernisse, wie etwa die Unterscheidungskraft Ihrer Marke. Die Markenschutzgesetze sind von Land zu Land unterschiedlich, was bedeuten kann, dass Ihre Marke allenfalls in einigen Ländern ohne Probleme zugelassen wird und in anderen wiederum nicht. Ist die Anmeldung erfolgreich, wird Ihre Marke in das Markenregister eingetragen und Sie erhalten ein Zertifikat, das Ihre Markenrechte bestätigt. Der Schutz der Marke beträgt in der Regel 10 Jahre und kann unbeschränkt verlängert werden.

Schritt 4: Markenüberwachung

Nachdem Sie Ihre Marke erfolgreich angemeldet haben, ist es entscheidend, diese kontinuierlich zu überwachen. Mit einer Markenüberwachung stellen Sie sicher, dass Ihre Marke nicht durch ähnliche oder identische Marken anderer Unternehmen verletzt wird. Dieser Prozess beinhaltet regelmässige Recherchen in Markendatenbanken, um neu eingetragene Marken zu identifizieren, die Ihre eigenen Markenrechte potenziell beeinträchtigen könnten. Durch die Markenüberwachung können Sie zeitnah auf mögliche Verletzungen reagieren und gegebenenfalls rechtliche Schritte einleiten. Dies kann von einem Abmahnschreiben mit Aufforderung zu Unterlassung bis hin zu formellen Widerspruchsverfahren oder rechtlichen Klagen reichen.

Schritt 5: Markenpflege

Der letzte Schritt auf dem Weg zu einer starken Marke ist die kontinuierliche Pflege. Dies bedeutet, die Marke regelmässig zu nutzen, um ihre Präsenz und Relevanz am Markt zu erhalten. Sorgen Sie ausserdem dafür, dass Ihre Marke konsistent in allen Medien und auf Ihren Produkten präsentiert wird, um die Wiedererkennung zu stärken. Reagieren Sie auf Marktveränderungen und aktualisieren Sie Ihre Marke bei Bedarf, um ihre Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit zu wahren. Nicht zuletzt ist es wichtig, rechtliche Aspekte wie die Erneuerung des Markenschutzes zu beachten, um langfristig die Exklusivrechte an Ihrer Marke zu sichern.

Denken Sie daran, dass der Prozess der Markenanmeldung komplex sein kann und häufig spezifisches Fachwissen erfordert. Die Zusammenarbeit mit einem Markenspezialisten ist nicht nur eine Investition in die Sicherheit Ihrer Marke, sondern auch eine Absicherung gegen kostspielige Fehler. Unsere Experten bei VISCHER verfügen über die notwendige Expertise und Erfahrung, um Sie durch den gesamten Prozess zu begleiten und Ihre Marke zu einem starken und geschützten Asset Ihres Unternehmens zu machen. Darüber hinaus verfügen wir über ein weltweites etabliertes Netzwerk von IP Spezialisten, welche bei Bedarf zugezogen werden können.

Wir hoffen, dass dieser Blog Ihnen hilfreiche Einblicke gegeben hat und laden Sie herzlich ein, sich mit unseren Spezialisten in Verbindung zu setzen, um Ihre individuellen Fragen zu klären und Ihre Marke erfolgreich zu etablieren. Ihr Erfolg ist unser Anliegen und wir unterstützen Sie gerne auf dem Weg dorthin.

Autorinnen: Mirjam Frick, Jacqueline Burri, Monika Llanderrozas (Teamleiterin), Marcia Eigenmann, Ariane Niemeyer